Dieser Teilbereich bringt Forschende zusammen, die sich mit den kulturellen und sprachlichen Faktoren (un-)nachhaltigen Verhaltens von Individuen befassen möchten. Der Fokus liegt hier auf den kulturellen und linguistischen Determinanten des individuellen Konsums und deren mögliche Funktion als Treiber oder Barrieren für Verhaltensänderungen in Richtung nachhaltigerer Konsummuster. Mögliche Ergebnisse können Firmen und Marketing-Forschungsgruppen zur Verfügung gestellt werden, damit diese den Bedürfnissen der Konsument/innen nach mehr Nachhaltigkeit besser gerecht werden können.
Die folgenden Forschenden interessieren sich für diesen Teilbereich: